Pesquisa de Palavras-Chave: 4 etapas essenciais e como fazer a sua

Provavelmente você já sabe que a pesquisa de palavras-chave é muito importante para o sucesso das suas campanhas de anúncio, não é mesmo? Mas será que realmente entende o quão importante ela é?


As palavras chaves não apenas ditam o tráfego que suas páginas irão receber, mas também se esse tráfego realizará conversões ou não, o quão relevante é o seu conteúdo para a busca de cada usuário, se as compras acontecerão ou não.


Sentiu o peso né? E realmente, essa busca pode ser intimidadora e bem trabalhosa sem as dicas e ferramentas certas. E é aqui que nós entramos pra te ajudar! Pode ficar tranquilo que nesse artigo iremos dar dicas valiosas de como fazer suas pesquisas de palavra chave, e indicar as ferramentas que mais utilizamos no dia a dia da Proteína para otimizar esse processo.


1. Para conquistá-los, pense como eles e antecipe suas ações.


Segura aí, antes que você pense besteira não estamos falando de campanhas do jogo War, deixa elas pro fim de semana. Nós estamos falando de pensar como os seus clientes, para fazer sua pesquisa e criar sua lista é essencial pensar em como os usuários podem buscar seus serviços ou produtos nas redes de pesquisa.


Primeiramente tenha em mente as principais categorias da sua empresa, produto e/ou serviços, liste-as e comece a pensar nos termos e frases adequados para cada um deles, logo após podem ser adicionadas as palavras chave e frases que os clientes usariam pra fazer a busca.


Neste momento é super interessante usar a ferramenta de brainstorming, que consiste em anotar todas as palavras e frases que podem estar relacionadas às categorias de produtos, seja criativo e abandone filtros. Após estar satisfeito com sua lista, selecione as ideias mais interessantes e siga para o próximo passo.


2. Descobrindo novas alternativas.


Agora já temos alguns termos e frases em mãos, mas calma, ainda está bem longe de ser suficiente. Mas não se preocupe que há muitas formas simples de coletar novas alternativas objetivas e bem acertadas.


Deixe que o Google te de respostas


Quando um usuário (ou você mesmo) se dirige ao Google ele pode estar em busca de repostas para algum problema, sanando a curiosidade sobre algum tópico, pesquisando mais sobre um produto ou serviço que pretende adquirir, enfim, as possibilidades são inúmeras. Mas o Google sempre oferece algo em comum para todo o tipo de busca: respostas e conteúdo relevante.

Nesse processo também podemos aproveitar as sugestões que a própria ferramenta de busca do Google nos oferece quando buscamos algum termo. Vamos supor que você buscou por “keyword”, enquanto digitava o Google com certeza já estava lhe dando sugestões de busca certo?



Essas sugestões são baseadas na ocorrência de pesquisas de usuários reais e podem te oferecer insights ricos para a sua pesquisa, esses resultados são atualizados a cada 2 ou 3 semanas, então são sempre atuais e relevantes. O Google pode te oferecer uma lista de palavras-chave de cauda longa em questão de instantes.


Encontre (ainda mais) termos fundamentados


Para encontrar mais termos, principalmente aqueles de cauda longa que você ainda não conseguiu pensar, é importante contar com o apoio de planejadores de palavras-chave. Essas ferramentas te oferecem novas sugestões de termos de busca já com dados como volume de busca, competitividade e custo por clique, deixando sua pesquisa muito mais acertada.


Entre elas estão o Keyword Planner (sim, novamente o Google está te dando respostas) uma ferramenta presente na plataforma de anúncios Google Ads, o Keyword Wizard ferramenta do site SemRush e favorita da equipe de Inbound Marketing aqui da Proteína, e por fim o Ubersuggest que possui uma ótima alternativa gratuita, caso você não esteja planejando nenhuma campanha robusta.


Mapeie a estratégia de seus concorrentes 


Sim, isso é realmente possível. Não, não é uma prática desonesta caso você esteja se perguntando. Ferramentas como o Keyword Planner e a Pesquisa Publicitária do SemRush permitem que você insira a URL dos seus concorrentes e analise para quais termos eles estão anunciando, os títulos e descrições de seus anúncios, tráfego estimado, CPC de cada palavra chave, entre outros dados. 


Esta é uma técnica poderosa e super útil que pode te ajudar a nortear de forma muito mais precisa os seus esforços de marketing e as suas campanhas 




3. Validando ideias (ou usuários reais também pensam como eu?)


Ok, agora que já temos uma lista enorme com várias ideias e insights coletados de várias formas, chegou a hora de checar e validá-los, com base no volume de busca e no custo por clique (CPC) de cada uma das palavras-chave.


Obviamente não vamos levantar nossos dedos e ver para onde o vento sopra, mas sim usar algumas ferramentas que já comentamos anteriormente, como o keyword wizard (o queridinho aqui da proteína), o keyword planner ou o ubersuggest.

Pesquise cada termo da sua lista no planejador, nessa etapa indicamos que você crie uma tabela com as palavras-chaves separadas por grupo de afinidade e adicione colunas para inserir os valores do volume de busca e CPC, assim a visualização fica muito mais simples e objetiva.


4. Conteúdo pós-créditos


Pensou que acabou? Calma que estamos quase lá, esse artigo é igual filme da Marvel, agora vem a cena pós-créditos, então não sai da cadeira não. 


Uma última dica valiosa para continuar a novos insights mesmo quando suas campanhas já estão rodando, é utilizar termos com correspondência de frase, eles consideram tudo o que o usuário digita antes ou depois do termo de pesquisa. Essa técnica pode te auxiliar a encontrar novos termos de busca utilizados por visitantes reais, enriquecendo ainda mais suas campanhas de anúncio.




E aí, curtiu? Agora você já sabe como fazer pesquisas de palavras-chave da melhor forma possível, com dicas práticas e que garantem resultados muito mais interessantes. É bastante informação, mas assim que essas dicas forem colocadas em prática as coisas ficam bem simples. 


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Gabriela Pola
28/4/2020
Marketing Digital
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